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菲亚特汽车公司简介ppt下载

素材编号:
73397
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.ppt
素材上传:
weishenhe
上传时间:
2016-09-21
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2.97 MB
素材类别:
汽车PPT模版
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菲亚特汽车公司简介ppt

菲亚特汽车公司简介ppt免费下载是由PPT宝藏(www.pptbz.com)会员weishenhe上传推荐的汽车PPT模版, 更新时间为2016-09-21,素材编号73397。

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菲亚特汽车公司 公司简介 世界十大汽车公司之一,菲亚特汽车公司始建于1899年7月意大利都灵市,创始人是乔瓦尼.阿涅利,当时,公司有30个股东,共有资产800,000里拉。公司董事长为ludovico scarfiotti,副董事长emanuele cacherano di bricherasio,giovanni菲亚特 品 菲亚特 品牌agnelli当选为秘书长。作为前骑士的giovanni agnelli在董事会成员内部以其果断和独具的战略眼光显得尤为突出。它是世界上第一个生产微型车的汽车生产厂家。公司全称是意大利都灵汽车制造厂,意大利语全称是:Fabbrica Italiana di Automobili Torino。菲亚特(FIAT)是该公司缩写的译音,FIAT也是该公司产品的商标。集团总部设在意大利都灵市,现任董事长是第三代传人乔瓦尼阿涅利(与第一代创始人同名)外孙约翰埃尔坎。汽车部雇员27万左右,在100多个国家有子公司和销售机构。其轿车部门主要有菲亚特、法拉利、阿尔法·罗密欧和蓝旗亚公司。工程车辆公司有依维柯公司。 产品 南京菲亚特现拥有,二厢派力奥、三厢西耶那、旅行轿车周末风三个产品,均来自菲亚特汽车公司总部开发的、具有当今国际先进水平的178平台,其外型设计均出自于二十世纪汽车设计大师乔治亚罗先生的手笔,全车洋溢着动感时尚的意大利风格;拥有小型车之王之称的菲亚特秉承欧洲传统的轿车设计、制造风格,通过先进的车身结构,向用户提供了最安全的产品;178系列这三个产品均大量采用了为这一级别轿车中所罕见的高级配置,如ABS+EBD、FIAT CODE Ⅱ发动机电子防盗、副气囊可关闭的双安全气囊、FPS防火系统等先进技术。在驾乘性能方面,高速稳定性和驾驶的愉悦是菲亚特不懈的追求。作为在国内面市的第一款具有国际水准的紧凑型两厢车,派力奥轿车造型浪漫时尚,体现了意大利最著名的派力奥(奖杯名称)赛马运动的激情和竞技精神,在中国市场第一个提供具备高级轿车配置的现代两厢的紧凑型轿车。西耶那则是一款充满经典韵味又不失现代感的三厢轿车,1703毫米的宽大车身和515升的行李厢容量,达到了更高一级轿车的水准,涵盖了从家庭到公务商务的广阔用途。 产品 产品 定价 菲亚特产品的定价采取的方式是针对产品市场的细分来决定的,因为只有了解市场和消费者群体,才能按顾客要求去生产产品。所以在中国为例往往是决定一款紧凑级家轿决胜市场的关键因素,作为广汽菲亚特首款车型,厂家也希望菲翔能够有不错的市场表现。近期在新车型定价方面价格越来越亲民,对于菲翔来说必须在价格方面体现更多的诚意,这样才能吸引更多消费者,之前菲亚特只所以夭折也是因为定价策略的失误。。此次菲亚特的首款车型菲翔定价在10.88万-15.88万元,不仅体现出了菲亚特回归的诚意,同时也彰显出广汽菲亚特重新开启中国市场的信心。同时良好的定价方式也带来了很大的市场份额。 具体的定价策略 (1)心里定价策略。 (2)选择低价的渗透价格策略。 (3)价格策略。 (4)满意价格策略。 渠道 菲亚特公司在很多后宫过去采取了合资、独资等合资的方式进行生产。因为这样更能便利的打进其他国家市场、在政治和经济上有很大的帮助,例如:南京菲亚特合资公司为消费者构筑了具有国际水准的市场营销服务平台,建立集“整车销售、维修服务、配件供应、客户满意”于一体的“ 4S”销售服务体系,在营销观念和服务质量上达到菲亚特汽车的全球标准。自广汽集团与菲亚特签署38亿元合资协议后,历经四个多月的时间,广汽集团和菲亚特汽车的合作终于要迎来首个实质性进展。目 前,双方的合资项目已正式通过国家发改委的审批,并在湖南长沙经济技术开发区榔梨工业园举行“广汽菲亚特乘用车项目奠基仪式”,全新的工厂将拔地而起,自2007年底结束与南汽合资业务后,今 年广汽集团和菲亚特正式签约,并按照50:50的比例建立合资公司。据了解,合资公司一期生产能力为年产轿车整车14万辆、发动机22万台。26日奠基仪式后,率先实施的是14万辆整车产能的工厂建设,于2011年投产第一款车型——领雅。在2011年国产车型投放市场之前,菲亚特将着重展开品牌建设,并使经销商规模力争达到一百家。广汽菲亚特乘用车项目获得审批通过,对于合资双方都意味着新的开始。在与南汽分手两年后,菲亚特再次耕耘不断增长的中国市场,寄希望实现在华业务快速增长的目标。而对于谋求做强做大的广汽集团来说,和菲亚特的合作是其第一次将触角伸向欧洲企业,新的合作伙伴将带来小型车方面的优势资源。另外,菲亚特入主克莱斯勒,也会让广汽集团在SUV市场获益 促销 (1) 分销渠道,通过4S店销售,保证所有的售后服务得到最大的发挥,通过售前,售中,售后等一系列的服务,保证了品牌得到最大化的扩展,另外通过各家分店的销售能保证及时的了解市场,从而达到对市场的及时了解保证了信息的畅通,对整个企业来说,了解市场的需求,了解竞争对手,就是在产品上最大的胜利。 (2)公共促销。公关活动名称 :广汽菲亚特汽车训练营活动 活动品牌:菲亚特菲翔活动时间:2013-1-1~2013-2-28 活动地点:福建省各大菲亚特4S点 活动主题:节约创造财富 促销目标: 在“建设节约型社会”的主流宣传上。树立广汽菲亚特的强势的市场地位及超凡脱俗的品牌形象有力的吸引消费者目光并得到市场认可创造广汽菲亚特与社会公众良好的互动空间及沟通环境 促销对象:福建公众潜在客户 活动计划:日常公关传播,项目公关传播与“节约创造财富”主题公关传播有机结合。保持传播的延续性与高潮迭起,有步骤、有系统第保持菲亚特汽车训练营的宣传高度和二次传播密度选择核心合作媒体进行沟通,主要以网络专题、平面约稿和专栏形式,在主流媒体上传播,并以之影响大众媒体,形成有波次的、渐进式的概念渗透。强力推广“节约创造财富”广汽菲亚特汽车训练营活动,借节约型社会之新闻时效性,以“节约创造财富”为呼应主题,按记者、用户、全省公众的顺序组织训练,从“节油开始”,逐渐延伸主题至安全驾驶等内容

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