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强生信息接触点分析PPT模板下载

素材编号:
99579
素材软件:
PowerPoint
素材格式:
ZIP/RAR
素材上传:
思契十里
上传时间:
2017-10-29
素材大小:
6.65MB
素材类别:
产品PPT模板
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强生信息接触点分析PPT模板

强生信息接触点分析PPT模板免费下载是由PPT宝藏(www.pptbz.com)会员思契十里上传推荐的产品PPT模板, 更新时间为2017-10-29,素材编号99579。

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强生之因爱而生 强生”含毒门事件“ 在发生“含毒门”事件前,强生的品牌形象 气质关键词:亲和型品位关键词:高雅,名牌,母爱。眼界关键词:开阔,长远。 早在1992年进入中国的时候,就十分注重与卫生部门建立联系,开发妇产医院传播渠道,一点一滴累积良好的品牌形象。 在发生“含毒门”事件后,强生的品牌形象气质关键词:傲慢品位关键词:有问题。眼界关键词:得罪中国消费者,有眼不识中国市场 ——目前世界上最好的市场。*强生主动创造的接触点影视广告(产品篇)*强生主动创造的接触点评析——强生之婴儿抚触 ⑴广告传达的信息是: 强生是母亲与宝宝沟通情感的帮手,用强生即代表母亲对宝宝的爱。 ⑵广告留给受众的印象是: “这广告很亲切啊!呀,小孩好可爱,我也要给我宝宝用强生。” 强生关注的是生活中的细节,但是包含着大大的爱。 ⑶给受众留下的印象是: 这两则广告在平凡中发现伟大,就好像将一根朴实无华的蜡烛点亮,表现的是一种亲子之情。 描述的都是准妈妈平日和宝宝接触的时候最熟悉的画面:给宝宝洗澡,和宝宝进行肢体语言的交流。 总的来说,强生针对准妈妈感性爱子的天性,根据她们的喜好标准设计并制作出具备强烈亲切感的广告,深入人心。 *顾客主动接触的信息点 评析——口碑传播与卖场柜台 准妈妈为了宝宝健康着想,在怀孕期间和哺乳期间很少接触网络媒体,多是靠纸介媒体了解婴儿护肤产品信息。此时,口碑传播和卖场柜台变得尤为重要,口碑的好坏和卖场服务质量的优劣直接影响准妈妈们的购买行为和品牌偏好。 传达的信息:强生为准妈妈们熟知,柜台摆放很整齐耐看,强生是个值得信赖的品牌,对宝宝皮肤无伤害。 分评析——针对顾客主动接触的信息点*第三方公众和媒体传播的信息点 2、广告赛事——开拓新的品牌接触渠道 评析——南方都市报 传达的信息是:国家药监局说没问题,质检总局说有问题。情况不明,品牌值得怀疑,总之强生现在情况很复杂,产品质量存在问题,威胁婴儿的健康。 *综合评析

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