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品牌、商标与包装策略ppt课件

素材编号:
496681
素材软件:
PowerPoint
素材格式:
ZIP/RAR
素材上传:
weishenhe
上传时间:
2022-01-14
素材大小:
3.39 MB
素材类别:
行业PPT模版
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品牌、商标与包装策略ppt课件

品牌、商标与包装策略ppt课件下载是由PPT宝藏(www.pptbz.com)会员weishenhe上传推荐的行业PPT模版, 更新时间为2022-01-14,素材编号496681。

这是品牌、商标与包装策略ppt课件下载,包括了品牌决策,品牌与商标的区别和联系,品牌含义,品牌命名,品牌广告语,大学恶搞品牌广告语,中国商标被抢注代价惨重,品牌策略,包装设计,包装策略等内容,品牌:是指企业给自己的产品所起的商业名字,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,用作一个卖主或卖主集团的标志,以便同竞争者的产品相区别。主要包括品牌名称、品牌标志、商标。欢迎点击下载品牌、商标与包装策略ppt课件。

  品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。属性:一个品牌首先给人带来特定的属性。利益:一个品牌要能提供给消费者功能性和情感性的利益。价值:品牌还体现了该制造商的某些价值感。文化:品牌可能附加象征了一定的文化。个性:品牌代表了一定的个性。使用者:品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪一种消费者。

  品牌含义

  产地命名:如“西湖龙井茶”人物命名:如“王致和臭豆”外形命名:如棒棒糖译音命名:如“百事可乐”寓意命名:如“梦”牌席梦思夸张命名:如“永固”牌弹子锁数字命名:如“555”牌电池产品成分命名:如“人参蜂王浆”产品生产厂家命名:如“美菱冰箱”动植物命名:如“熊猫”彩电圣地、名胜古迹命名:如“井冈山”干部学院……

  品牌命名

  成功的品牌名称实例

  1、可口可乐---品牌典范“CocaCola”的英文名字,是商泣名的成功典范,尤其是该名字的汉语译音“可口可乐”也是出类拔萃的。它不但与英文的译音、音节较为切合,更突出在含义与产品的特性切合,即易读易记和朗朗上口,又含意美好,使人觉得喝了它既饱口福,又享受人生之乐。正因为这个广告名字,使该饮料风靡全球华人之间。

  宝马(BMW)·德国中间的蓝白相间图案,代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨,喻示宝马公司渊源悠久的历史,象征公司一贯宗旨和目标:在广阔的时空中,以先进的精湛技术、最新的观念,满足顾客的最愿望。

  3、宝马(BMW)

  4.奥迪(AUDI)

  奥迪轿车的标志为四个圆环,代表着合并前的四家公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成,因此每一环都是其中一个公司的象征。

  5.奔驰(BENZ)

  1909年6月申请戴姆勒公司登记了三叉星做为轿车的标志,象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈,在圆的上方镶嵌了4个小星,下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思,意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。

  6.众(VOLKSWAGEN)

  众汽车公司的德文VolksWagenwerk,意为众使用的汽车,标志中的VW为全称中头一个字母。标志像是由三个用中指和食指作出的“V”组成,表示众公司及其产品必胜-必胜-必胜。

  7.丰田(TOYOTA)

  丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的椭圆代表地球,中间由两个椭圆垂直组合成一个T字,代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来,对未来的信心和雄心,还象征着丰田公司立足于顾客,对顾客的保证,象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的,具有相互信赖感,同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。

  8.福特(Ford)

  福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样,蓝底白字。由于创建人亨利·福特喜欢小动物,所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。

  9.法拉利(FERRARI)

  法拉利车的标志是一匹跃起的马。在第一次世界战中意利有一位表现非常出色的飞行员;他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。在法拉利最初的赛车比赛获胜后,该飞行员的父母亲——一对伯爵夫妇建议:法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来这位飞行员战死了,马就变成了黑颜色;而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。

  10.劳斯莱斯(ROLLS-ROYCE)

  劳尔斯·罗劳易斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起,象征着你中有我,我中有你,体现了两人融洽及和谐的关系。劳尔斯·劳易斯的标志除了双R之外,还有著名的飞人标志。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像,她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉。当汽车艺术企师查尔斯·塞克斯应邀为罗尔斯·罗易斯汽车公司设计标志时,深深印在他脑海中的女神像立刻使他产生创作灵感。于是一个两臂后伸,身带披纱的女神像飘然而至。

  11.标致(PEUGEOT)

  标致汽车公司的前身,是19世纪初标致家族皮埃尔兄弟开办的一家生产拉锯、弹簧等铁制工具的小作坊。这些铁制品的商标是一个威武的雄狮,它诗司所在地弗南修·昆蒂省的标志,有不可征服的喻意。体现了标致拉锯的三优点:锯齿象雄狮的牙齿久经耐磨、锯身象狮子的脊梁骨富有弹性、拉锯的性能象狮子一样所向无阻。当1890年,第一辆标致汽车问世时,为表明它的高品质,公司决定仍沿用“雄狮”商标

  12.通用别克(BUICK)

  别克商标中形似“三利剑”的图案为共图形商标,被安装在汽车散热器格栅上。那三把颜色不同的利剑(从左到右分别为红、白、蓝三种颜色),依次排列在不同的高度位置上,给人一种积极进取、不断攀登的感觉,它表示别克采用顶级技术,别克人是勇于登峰的勇士。别克轿车的英文车标来源于该公司的创始人卫·别克的姓氏。而整个商标是一只展翅的雄鹰即将落在别克的英文字母上。它象征着别克是雄鹰最理想的栖息之地,正应了中国的那句谚语:“家有梧桐树,才能招来金凤凰。”

  品牌广告语

  耐克(Nike)justdoit.只管去做。阿迪达斯(Adidas)impossibleisnothing.没什么不可能的。锐步(Reebok)Discoveryoupotential.Designyourfuture.发现你的潜力,设计你的未来。百事(Pepsi)Askformore.渴望无限。李宁(Lining)Everythingispossible.一切皆有可能。

  学恶搞品牌广告语

  美特斯邦威:不挂寻常科!特步:挂科,死一般的感觉。NIKE:just挂it!森马:考什么,挂什么!脑白金:今年过节不挂科,挂科只挂专业课!汇仁肾宝:他挂我也挂!李宁:挂科,一切皆有可能

  学恶搞品牌广告语

  旺旺:你挂,我挂,家挂,挂挂!好迪:家挂,才是真的挂。白加黑:白天挂一科,不瞌睡;晚上挂一科,睡的香~娃哈哈:妈妈~~我也要挂科。清嘴:你知道挂科的味道吗?钙中钙:现在的挂科啊,它含金量高,挂一科顶过去五科,不费劲!自从挂了科以后,要不疼,腿不软,跳楼也有劲了!~~~~~

  KFC的广告:Wedochickenright

  1、我们做鸡是对的;2、我们就是做鸡的;3、我们有做鸡的权利;4、我们只做鸡的右半边;5、我们只做右边的鸡;6、我们可以做鸡,对吧,7、我们行使了鸡的权利;

  8、我们主张鸡权;9、我们还是做鸡好;10、做鸡有理;11、我们让鸡向右看齐;12、我们只做正确的鸡;13、我们肯定是鸡,对!14、只有我们可以做鸡;15、向右看,有鸡

  【案例】跨国公司在华的“品牌冷冻”战略

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